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农村渠道整合是后家电下乡时代发展方向

中国家电服务维修协电脑处理器会秘书长万方表示，我国农村家电市场面临着渠道变革与创新发展的新机遇，特别是在农村家电市场呈现渠道Pvc面板多元化趋势的今天，各方力量应该联合起来，建立新型的商业经营模式和维修服务络体系。

历时4年的家电下乡政策等完成准确的应力－应变曲线可以再现实验进程了农村家电市场的初级消费教育及消费启动工作。进城务工的农村消费者不仅带回了家电消费理念，同时也带回了产品的购买、使用常识及对于品牌的认知，因此，家电下乡成为了家电农村市场普及的**初动力。据有关部门统计，截至2012年底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。对此，中国家电服务维修协会秘书长万方表示，可以说，实施家电下乡政策为家电企业打开农村市场奠定了基础，并让农村市场已成为了家电市场新的销售增长点。

来自荣成国家统计局的数据显示，2012年，家电行业整体销售额为11285亿元，其中农村市场整体销售占比将达到40%，销售额将近4500亿元。同时，我国农村人口数量超过8亿人，占全国人口总数的 63.91%，是我国*中间1层为高性能胶辊的防水透湿聚氨酯薄膜材料*大的消费群体。海信电器副总裁王云利认为，由此可以看出，农村市场容量巨大。TCL多媒体副总裁、中国区域销售公司总经理杨斌则用 广阔天地 大有作为 来概括他对农村市场的期望。

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中怡康统计数据显示，2012年国内家电市场总规模达11596亿元，同比2011年下滑 4.7个百分点。但各级市场的发展步伐是不一致的，城市市场同比2011年下降7.6个百分点，而农村市场表现出逆市强增长，增长达到3.7个百分点。该公司预测，农村家电市场规模未来将继续扩大，并预测2013年农村市场规模将达5494亿元。

中怡康总裁连四清认为，新型城镇化是未来我国农村家电市场持续增长的主要动因，十八大后，我国城镇化速度将达到新的高度，我国将有超过60%的人口居住在城镇;新型城镇化将**终实现城镇常住人口的市民化，这将使得3.5亿以上的农村转移人口的家电消费水平逐步赶上目前城市户籍人口的消费水平，并为未来8年的中国家电市场带来4.5万亿元的家电需求增量。

虽然家电下乡已经完满落幕，但是 到农村去，那里的广阔天地大有作为 已经成为各家电企业2013年的行动方针之一。不过，农村市场具有的极其分散、进货渠道杂乱及经营行为有欠规范等问题也成为了市场快速扩张的阻力。在近日举行的2013中国农村家电市场渠道变革高峰论坛上，业内专家指出，农村家电渠道现状亟待改变，农村销售及服务渠道的整合和连锁将是未来发展的方向。 (慕三佑)

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